項目內容
品牌戰略規劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、產品定位策略、產品形象設計、品牌傳播推廣
服務成果
1、【戰略定位】- 正午助力綺易康明確“專注女性宮齡管理的科技康養品牌”定位，確立“東方尊貴養生”品牌核心價值。
2、【超級識別】- 系統構建綺易康品牌形象，助力綺易康建立獨有的 “科技康養”利益認知與“尊貴養生”視覺資產。
3、【產品價值】- 開創“宮浴溫療”新品類，以打造戰略產品為策略，設計產品購買理由、價值支撐體系與包裝視覺，助力綺易康解決新品類市場認知問題，以產品帶動品牌。
4、【超級傳播】- 通過品牌戰略級公關發布活動，助力綺易康集中引爆品牌勢能與聲量。
羅麗芬控股集團，專業美容供應鏈整合專家。繼推出「葛林若」系列后，陸續推出「圣迪妮爾」與「黛昂絲」系列的護膚美容產品?；谏鲜心腹玖_麗芬美容產業資源優勢，預于2019年度推出「綺易康」養生品牌，形成面部美容＋養生的互補品牌戰略布局。
綺易康的誕生源自羅麗芬董事長的一個美好愿望: 讓更多的女性能夠實現由內而外的更加自然，更加純粹的美麗?；谄髽I戰略規劃，初入健康養生新領域，琦易康如何完成全新品牌從0到1的塑造？
01—
戰略定位：核心價值挖掘，突破同質化競爭
1、品牌定位
通過對市場、企業內部、競爭環境等情況展開調研，我們洞察到：
? 市場痛點
中國成年女性腹宮健康大部分處于亞健康狀態，腹腔中的器官除了提供給人體養分，也存在大量的垃圾毒素，并造成成年女性普遍存在內分泌不調、皮膚狀態差、代謝消化慢、精神壓力大等問題。
? 競爭區隔
綺易康并非市面上的傳統中醫養生或普通草本養生，而是以“東方智慧為本，西方科技為體”的產品理念，專注女性腹宮健康調養，倡導用更科學的科技養生方式，讓女性腹宮回歸青春健康。
? 企業優勢
母公司為臺灣上市企業羅麗芬集團控股，專注美容及健康產業34年，擁有9大配方科技、16項發明專利、18項外觀專利及22項實用新型專利，并參與7項國家或行業標準的制訂。
2、價值定位
借助母公司羅麗芬集團擁有的全國美容院經銷渠道優勢，綺易康以線下美容會所為載體，為成功女性及高端白領提供一站式的宮齡健康管理服務。
基于綺易康傳承東方調養智慧，倡導更科學的腹宮養生理念，結合品牌中高端人群定位，我們定義綺易康的品牌核心價值：東方尊貴養生。
02—
超級識別：價值可視化，打造品牌記憶資產
1、品牌主張
通過前期品牌價值梳理，正午為綺易康明確了“科技煥活東方調養智慧”的品牌價值主張。
2、品牌符號
結合品牌核心價值與理念，提取品牌名中的“Q”作為品牌核心資產進行符號化設計，打造綺易康品牌超級視覺符號。
3、品牌主視覺
品牌主視覺的本質在于把品牌核心價值視覺化，而價值傳達的第一步在“善于借勢”，通過借勢文化原力，利用消費者心智中已有的認知勢能，大幅度降低認知成本，提高傳播效率。
綺易康的價值傳達應借用哪種文化原力呢？通過調研我們直接鎖定了“東方尊貴養生”最大的文化母體——宮廷貴妃。
通過品牌主視覺形象的整體策劃，以“宮廷貴妃演繹東方尊貴養生”為策略核心，正午協助綺易康塑造品牌專屬的“宮廷貴妃”記憶資產，傳達品牌尊貴養生的精神價值，確立品牌基調。
▲ 綺易康“貴妃”拍攝現場
03—
戰略產品：產品價值塑造，建立產品競爭壁壘
初入健康養生新領域，產品體驗是消費者快速認知品牌的關鍵。因此，我們通過產品梳理，為綺易康明確了產品策略：圍繞“腹宮健康調養”打造戰略產品，通過產品價值創新，快速形成場景認知，建立流量并賦能品牌。
1、品類細分——開創“宮浴溫療”新品類
綺易康的核心產品是腹部浴療＋食療的養生組合產品，產品原理是將腹部浸泡在43°C帶有原液的溫水中，通過泡浴將超臨界萃取的浴療原液滲透進人體腹宮深層，最終在體內達到集中修復的作用，從養內到調外，全方位煥活女性身體活力。
綺易康“集中修復，只泡中段”的獨特宮浴養生方式，與傳統泡浴養生產品形成了明顯的區隔。針對“女性健康根源在腹宮”這一消費痛點，我們從細分領域入手，在傳統泡浴養生市場中分化“宮浴溫療”新品類。
2、購買理由：穿透核心訴求，給用戶一個購買理由
基于品類創新推出產品，首先需要解決市場認知問題。如何能夠迅速讓消費者認知自己的某種需求（消費者痛點），而我們的產品恰恰有能滿足這種需求的利益點？
根據前期的市場調研與品牌自身優勢分析，我們梳理并明確了綺易康的產品解決方案：
消費者痛點：女性保持青春健康根源在腹宮
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產品利益點：宮浴溫療解決腹宮排毒與養生
通過購買理由設計，我們用一句指令表明產品態度，一句話打動目標消費者！
3、產品支持點：價值支撐體系打造，建立產品競爭壁壘
在構建完“宮浴溫療”解決的市場痛點后，我們需要說明清楚消費者為什么選擇我們，我們的產品價值優勢體現在哪里？
產品支持點：
● 96%以上原液純度：超臨界分級提純，核心原料含量高達96%以上。
● 深層滲透 高效吸收：DHPM高壓微射流納米分散技術，10倍于普通技術的產品吸收率。
● 集中修復 快速排毒：宮浴只泡中段，高效排毒，集中并快速修復腹宮健康。
4、產品包裝：以系統化的形象價值搶占消費者心智
品牌是產品的牌子，產品要承載品牌傳達的價值。綺易康要如何通過產品傳達出“東方尊貴養生”的品牌價值，通過產品實現在品牌承諾和產品體驗上的統一？
我們認為最好的方式是在產品包裝上沿用“宮廷貴妃”這一品牌核心資產，通過符號化打造貴妃形象，形成一套貫穿品牌到產品的系統性識別形象，減少識別成本，占領消費者心智。
04—
超級傳播：戰略發布會激活行業，集中引爆品牌勢能與聲量
在系統的品牌創建后，綺易康通過戰略級公關活動向整個行業發布新品牌，面向行業的核心客戶群體、經銷商、專家、媒體、合作伙伴等，以發布會的形式傳達品牌的戰略、形象、產品等信息，集中引爆品牌勢能，以迅速占領行業制高點，樹立經銷商信心。
2019年11月2日， 由羅麗芬控股股份有限公司（股票代碼：6666）與中國中醫藥信息學會聯合主辦的【綺易康品牌戰略發布會】隆重召開。國醫大師劉志明先生、中國中醫藥信息學會胡以明秘書長、中國質量檢驗協會劉輝主任等多名特邀嘉賓出席了本次會議，現場聚集了來自全國各地的優質經銷商、合作門店以及數十家國內主流新聞媒體，逾1500人共同見證綺易康發展的無限可能！
▲ 羅麗芬董事長接受媒體采訪
▲ 中國中醫藥信息學會胡以明秘書長接受媒體采訪
結語
通過“宮浴養生”品類創新與產品價值創新，結合系統性的新品牌創建工作，正午助力綺易康在健康養生領域完成全新品牌從0到1的成功塑造。
我們為綺易康從0到1品牌全案體系構建，通過“宮廷貴妃”演繹尊貴養生的差異化策略，傳遞出“東方尊貴養生”品牌核心價值，圍繞“宮浴溫療”打造戰略產品，以集團品牌帶動爆品出圈，以爆品賦能養生品牌的戰略打法，助力羅麗芬集團從面部美容到科技康養的市場拓局。
